抖音最近“制造”了两个现象级神话：一个是“清华学神”韦东奕，另一个是影视解说账号“心中之城”。
6月4日，韦东奕在抖音发布了人生首条视频，内容简单、不足一分钟。截至目前，这条视频已为他带来超过2000万粉丝的暴涨。
韦东奕事件迅速引爆全网讨论。他本身就是长期处于舆论高地的传奇人物，而这次仅凭一支视频登顶抖音涨粉榜，进一步引发了人们对抖音平台机制的探讨。
影视解说账号“心中之城”，以极具沉浸感的视频风格讲述电影《豺狼的日子》，在仅发布6条内容的情况下，粉丝突破1780万。其账号简介中提到，博主原为“毒舌电影”的编辑，具备一定的内容策划与传播经验，这也被视为其爆红的“原始势能”。
韦东奕与“心中之城”在短时间内双双斩获千万级粉丝，引发了舆论的一场狂欢——这是平台的刻意“造星”，还是用户的自发选择？
“毒舌电影的编辑单飞后，仅发了6条视频就涨粉了千万。这固然有此前IP势能的加持，但背后应该还有抖音平台看不见的手操控。
有人将他的涨粉势头与董宇辉单飞时期相提并论。即便是当年处于舆论中心、拥有极高关注度的董宇辉，两天时间才突破千万粉丝，而韦东奕仅用一天便完成这一突破，不到一周便突破2000万，刷新了平台历史纪录。
从4月到6月，仅靠围绕一部电影《豺狼的日子》发布的6条短视频，就实现了粉丝数1780万的突破——在没有直播带货、没有营销投流的前提下，这一数据在纯短视频领域也堪称“恐怖”。
事实上，抖音几乎每年都会诞生几位现象级的“起号神线年，“张同学”横空出世，通过朴素的视频记录乡村日常，在短短两个月时间内发布40余条内容，就吸引了超过1600万粉丝。
一位资深短视频创业者曾对比视频号和抖音，指出抖音的百万粉丝博主“多如牛毛”，平台对创作者的流量支持非常可观。
百万甚至千万粉丝的账号在抖音并不具备绝对地位，这种去中心化的生态，也避免了平台被少数“超头部”所掣肘。
曾经，头部带货主播辛巴在抖音公开叫板张一鸣，言辞中不乏威胁与挑衅。而抖音的回应异常果断——将其账号封禁，至今未曾解封。原因很简单：哪怕辛巴拥有几千万粉丝，在抖音这样的平台上也不是不可替代的存在。
抖音总裁韩尚佑曾指出：“只推荐单一内容，会使用户很快厌倦，导致用户体验下降。消除信息茧房，是平台和用户共同的目标。”
博主也必须不断进行内容转型和创新，以维持用户兴趣。比如，一些原本专注于汽车领域的博主，后来开始拍摄家装探店、看房视频；分享日常生活的博主，也转型为编段子、演剧情。
当今日头条用户规模高达7亿、风光无限时，张一鸣却在2019年的CEO面对面会上主动敲响警钟。
他坦言，如果不在搜索场景和优质内容上取得突破，今日头条的增长极限或许只剩4000万DAU。当时，平台正陷入1.8亿DAU的增长瓶颈；第三方机构QuestMobile的监测显示，2019年9月今日头条DAU甚至跌至1.15亿，并呈现负增长趋势。
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